"...Сделали файл коллекции стилей для бегущей строки. Почему фоновый цвет стиля не применяется в качестве фона в бегущей строке?..."
Стиль применяется только к тексту. Фоновый цвет к бегущей строке не применяется. Если нужна подложка в бегущей строке, то проще всего для этого использовать специальный бесплатный титровальный объект со скриптом TSF_RollCrawl. В нём в параметрах скрипта есть возможность задавать подложку (статический/анимированный файл).
Общее описание работы с титровальными объектами со скриптами здесь.
Описание скрипта TSF_RollCrawl здесь.
